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IP與音樂碰撞，Paul Frank大嘴猴玩轉跨界風潮
原標題：IP與音樂碰撞，Paul Frank大嘴猴玩轉跨界風潮
2017年11月4日—11月5日，Paul Frank大嘴猴攜手科羅娜，在上海慶典清點廣場舉辦瞭“日落聲起”音樂節。該音樂節啟發於日落時刻的特殊魔力，創造瞭一個深受全世界歡迎的獨特海灘音樂盛會，旨在讓都市時尚人享受潮流音樂帶來的愜意。
Paul Frank大嘴猴是陪伴許多人度過童年和整個青春韶華的大IP形象，這次也參與其中。如今它已經成為瞭全球公認的具有藝術性與潮流性的多品類平臺。墨西哥風情的攤位，超酷的Paul Frank大嘴猴形象，別具一格的周邊無一不充滿濃重的潮流意味。
結合Paul Frank大嘴猴活潑樂觀的IP形象，這次 “今日不插電”的活動主題旨在喚醒匆忙浮躁的都市人，關註自己內心的感受。放下手機、電腦這些電子產品，感受音樂碰撞時尚。這次科羅娜日落聲起音樂節帶來的不僅僅有音樂，還能在盡情肆意欣賞音樂的同時，感受Paul Frank大嘴猴帶來的時尚沖擊。
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Paul Frank大嘴猴攤位的現場佈置仿佛將現場觀眾置身於童年，有趣的遊戲互動，酷炫的熒光套裝，吸引瞭眾人的圍觀。Paul Frank大嘴猴以經典的熒幕形象結合潮流音樂的時尚融合被全新演繹。Paul Frank大嘴猴在紅紡文化的打造下，以它戲謔、幽默的形象便深入人心，風靡全球。已經在在中國市場擁有數百個銷售點，深受年輕人和潮流人士追捧，堪稱時下中國最受歡迎的潮牌之一。
Paul Frank大嘴猴不僅得到時尚潮人們的喜愛，國際巨星們更是對它青睞有加。從美洲的小甜甜佈蘭妮，克裡斯蒂娜·阿奎萊拉，到亞洲的宋慧喬，張柏芝等明星都是Paul Frank大嘴猴的超級粉絲。此次Paul Frank攜手Corona的音樂節，更是將Paul Frank與音樂碰撞，讓粉絲在不同領域、不同場合都感受到Paul Frank的魅力!
現場的粉絲跟著科羅娜日落聲起音樂節的音樂搖擺，在冬季感受到瞭時尚的熱度和潮流IP的沖擊。在接近零度的上海深秋裡帶來瞭一場關於IP跨界音樂的激情盛宴。讓粉絲們對於Paul Frank大嘴猴的下一次跨界合作有瞭更多的期待。
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iphone更新 蔣志海制圖
????網絡上媒體對於IP電影的概念眾說紛紜，其囊括的種類也是五花八門。從四大名著翻拍的電影，到最近上映的《左耳》《何以笙簫默》《萬物生長》等新劇，都被算作IP電影。
????6月15日，《武漢晚報》刊發的消息稱，《新華字典》和“俄羅斯方塊”都被互聯網公司註冊，它們將被改編為影視劇。
????一本惠及幾代人的工具書和一個風靡世界屢玩不爽的小遊戲，如何被翻拍為影視作品？當網絡上瘋狂傳播這一消息時，一個由幾年前就開始流行的詞匯重新被人們翻出——IP。IP是英文Intellectual Property的縮寫，中文翻譯為知識產權或智力成果權。此次被註冊投資的《新華字典》和“俄羅斯方塊”也被稱為IP類影視。
????網絡上媒體對於IP電影的概念眾說紛紜，其囊括的種類也是五花八門。從四大名著翻拍的電影，到最近上映的《左耳》《何以笙簫默》《萬物生長》等新劇，都被算作IP電影。
????那麼，IP電影到底是什麼？
????法律角度的解釋
????如果從法律角度解釋IP電影並不難，因為Intellectual Property詞組本身就是出自英文中的“知識產權”的概念。“其實還是把它翻譯為智力成果權更為準確。”北京知識產權學院副院長孫玉榮教授告訴《中國科學報》記者。在法律中，它是指人們對其在科學技術、文學藝術以及生產等領域從事智力活動所創作的成果依法享有的一種專有權利。通常包括著作權、專利權和商標權以及反不正當競爭中的商業秘密等。北京電影學院教授黃式憲也認為：“Intellectual本身的含義就是智力、智慧，而現代人對於這個詞的詮釋過於膚淺。”
????19世紀50年代前後，現代知識產權法作為獨立的法律部門在國際上出現。1991年6月1日，《中華人民共和國著作權法》的實施標志著我國也不斷加大瞭對著作權的保護力度。黃式憲告訴記者：“不論電影還是網絡文學，或是電影、歌劇等，隻要在市場上發表，就都會涉及到IP。比如以前的經典歌劇《白毛女》，後來它被改編為話劇、芭蕾舞劇、電影等。”
????“所有的作品無論發表與否都會產生著作權，因為它意味著劇本的原作者享有人身權和財產權。”孫玉榮教授表示。人身權是指作者擁有在作品中署名的權利、修改或者授權他人修改作品的權利、保護作品完整權等，而財產權則主要包括復制權、發行權、信息網絡傳播權和改編權等，不論是書籍銷售還是改編為電影都需要付給原作者報酬。
????電影人眼中的“IP”
????雖然這個詞在法律界中早就存在，但“IP”一詞在中國電影概念中興起則始於2014年。“早在2013年，《失戀33天》被拍成電影，最早它也隻是網絡文學。”黃式憲說。《失戀33天》創下的3.3億票房奇跡，也讓不少人開始重新認識原創作品帶來的效益。而2014年，一檔大型真人秀節目《爸爸去哪兒》被拍攝成為“電影”並獲得7億票房的現象，讓IP一詞真正開始走紅。
????之後，各大影視公司公佈的很多大項目大都圍繞IP展開，這其中既有人們已經熟知的四大名著《西遊記》題材改編的《西遊·降魔篇》和《西遊記之大鬧天宮》，也有真人秀改編的電影，比如《奔跑吧兄弟》等，當然也有不乏像在2014年第64屆柏林國際電影節獲得最佳影片金熊獎的《白日焰火》。
????“現在影視界中談及的IP，包含兩方面，一方面是擁有知識產權的電影，另一方面則是目前比較火的解讀，即將已經擁有群眾基礎的網絡文學或經典故事、歌曲，改編成電影，借助人們熟悉的角色、書籍、故事形成連鎖反應。”北京大學哲學系教授、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受《中國科學報》記者采訪時表示。
????其中，依靠真人秀電視節目衍生的電影受到瞭影視界一些大腕的質疑，“因為它沒有劇本，沒有故事，隻是通過紀錄後的剪輯最後成為影片，我認為甚至不能稱之為電影。”黃式憲在接受《中國科學報》記者采訪時說，“而這種跨界電影的出現，讓人們看待IP的角度也充滿瞭功利性。”但其實這種功利的粉絲效應是有“天花板”的，“最多超不過6億。”黃式憲說，“它不可能形成像白毛女那樣的經典IP。”
????別讓經典成忽悠
????IP的火爆讓不少制作方和投資方也加入到IP爭奪戰中。6月18日，華誼兄弟入股的向上影業正式成立，其第一個啟動項目便是被稱為超級IP的《死亡循環》。作為《鬼吹燈》作者天下霸唱的又一力作，《死亡循環》的拍攝被媒體認為是華誼兄弟對IP產業鏈發展的開拓。
????面對這種情況，陳少峰認為：“有些公司都在探討自己能夠擁有IP權益，是因為如果可以自己擁有這個影片的知識產權，會增加上遊部分的價值。”北京電影學院博士趙斌則認為：“新興媒介通過提供新技術開辟新的藝術表現空間和市場空間，刷平壁壘，使得很多非壟斷性的小型業主可以進入行業。但是一些大的公司卻要依靠自己的力量保持壟斷地位，開始轉身為集成整合商，收購商，主要電影產品的規模開發、營銷推廣。”
????不過，作為網絡著作權的研究者，孫玉榮並不看好“超級IP”“大IP”的概念。“我個人認為，現在影視界重視知識產權是件好事，但是給IP加上過多的含義從法律的角度看並不正確。如果過於誇大甚至進行概念炒作，很可能會弄巧成拙，讓人認為中國的知識產權保護做得不夠到位。”孫玉榮表示。
????作為中國高等院校電影電視學會副會長，黃式憲對於目前IP泛濫的事情則顯得更加憂心忡忡：“本來IP是合理經典的概念。就像1958年“大躍進”時期，人人寫詩。現在也是個人人寫詩人人創作的年代。但是，我們評價一個作品優劣與否，重要的是要辨別其IP含金量是不是足夠。最近，徐昂執導的《十二公民》獲得瞭不少好評，也算是IP電影的一種。它利用瞭美國電影《十二怒漢》的構架，講述瞭中國國情下的人，其臺詞和人物關系都非常精彩。但我國電影產業起步慢，電影體制改革才經歷瞭十幾年。因此我們對法律的概念界定IP並不十分清楚。”
????趙斌也反對過分強調IP概念：“你可以去做基於IP分析的風投，但不要拿它作為概念忽悠概念，沒見好萊塢和它的觀眾多麼強調IP概念，《速度與激情7》《指環王》《哈利·波特》都是IP，但沒有人炒作這個概念。等觀眾、媒體和制作者的‘概念興奮’過去後，誰也不會記得它，大傢還是要回歸最後的感受和判斷——這片子好不好看。”
????開發含金量高的IP
????不論IP被如何詮釋，《新華字典》和“俄羅斯方塊”被拍攝為電影的舉動還是被專傢認為其宣傳意義大於創新意義。陳少峰認為，這種行為有過度炒作的嫌疑，“如果將《新華字典》放到大屏幕，那麼它不應該叫電影，應該叫做紀錄片、短視頻。因為真正的電影需要構成要素，比如主人公、情節、主題等。但《新華字典》可能不具備這些要素，所以不能成為電影，隻能被叫作視頻或短片。”陳少峰說。
????“IP的知識產權保護，已經不是用來保護權益和公平的事物瞭。而是以合法的保護為面具，制造新的壟斷差異。局面就是，有新興活力的創意力量越來越難以進入行業。有個原創的好劇本，越來越難以進入院線並得到大力推廣。”趙斌認為，“在主創的水平普遍偏低、投資的投機行為非常嚴重的情況下，IP概念很快就會被玩壞。‘做不出好產品’仍然是IP未來的短板，這是個中國制造的普遍困境，故事、表演、美術、音樂，這些古老的美學、藝術甚至手藝，不是資本和市場能短期解決的。長期或許可以解決，中國人錢多、聰明。但那時可能IP這個概念沒人記得瞭。”
????黃式憲也表示，不論在影視界IP被如何定義，其最終的目的都是做出具有高技術高情感的電影。“2012年，中美電影新政讓配額提高到34部,分賬比例提高到25%，它的有效期是5年，也就是說到瞭2018年，我國電影要面臨來自好萊塢的更大的‘威脅’。”黃式憲說，“所以，IP這要回到它最初的經典的含義，再將美學和藝術傢的智慧加進去，提升IP本身的價值。隻有經典的有藝術創造力的影片，才能應對2018年更加開放的市場。”
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????黃式憲也表示，不論在影視界IP被如何定義，其最終的目的都是做出具有高技術高情感的電影。“2012年，中美電影新政讓配額提高到34部,分賬比例提高到25%，它的有效期是5年，也就是說到瞭2018年，我國電影要面臨來自好萊塢的更大的‘威脅’。”黃式憲說，“所以，IP這要回到它最初的經典的含義，再將美學和藝術傢的智慧加進去，提升IP本身的價值。隻有經典的有藝術創造力的影片，才能應對2018年更加開放的市場。”
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